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內容簡介
本書以行銷的觀點探討新產品開發及產品創新，以新產品開發的流程為架構，詳盡地說明新產品開發流程各階段的管理工作內涵，並深度地探討許多必備的管理觀念與工具。在各章後面並附有簡短的練習個案，可讓學習者在消化吸收各章中所介紹的知識之後，將所學應用於新產品管理的個案當中，以培養學習者對於新產品管理的分析與決策能力。本書的特色在於專精且深入，對於新產品規劃、開發與行銷的相關觀念與工具探討非常詳盡，也儘量呈現出新產品管理實務的真實情況。相信對於有志從事新產品規劃、開發與行銷工作的同學，應該會很有幫助。
作者簡介
黃延聰
現職：東海大學企業管理系副教授
學歷：國立台灣大學商學研究所博士
專長：產品創新管理、組織間合作、組織能力發展、品牌建構
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